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俄罗斯经济复苏 跨境电商市场潜力仍待挖掘

2018-03-22    字体大小：大  |  中  |  小

说起俄罗斯，人们可能立刻会联想到“战斗民族”“世界上国土面积最大的国家”“2018年世界杯承办国”。其实，俄罗斯还是全球电子商务和跨境贸易中一颗冉冉升起的新星。

　　三类平台激活电商市场
　　俄罗斯是世界上人口第九多的国家，约1.47亿，其中网络用户约8600万，有网购经历者超过3000万。
　　根据相关统计，俄罗斯人最喜欢网购的商品是服装、鞋子、电子产品以及美容品等。超过一半的俄罗斯网购者年龄在25~34岁之间，主要集中在莫斯科和圣彼得堡，且51%是女性。由于俄罗斯的冬季漫长寒冷，保暖用品如帽子、围巾、手套是俄罗斯人的生活必备品。
　　在俄罗斯经营的电商主要分为三类。一种是国内B2C网站，如俄罗斯最大的在线零售商Ulmart，成立于2008年，被称为俄罗斯版“京东”。其通过在大中城市建设大型自提中心解决物流问题，用户口碑较高。类似的B2C网站还有Mvideo、Dns-shop、Wildberries和Ozon等。这些自营的B2C网站通过采购的方式进货，凭借自建物流体系覆盖大中城市，对于较为偏远的区域则主要依靠俄罗斯邮政网络。
　　第二种是跨境网站，主要以AliExpress和eBay为主。俄罗斯买家一般把这两个网站区分为中国商品和欧美商品的跨境首选网站。其中，eBay在俄罗斯的本地化进程较早，于2012年就在俄罗斯设置办公区，负责当地市场的营销、商业合作等，并于2014年下半年起开始正式招募俄罗斯本地商家入驻eBay平台。
　　第三种是比价平台，如2013年正式上线的yandex market，主要为用户提供商品价格查询和信息对比，宗旨是让消费者买到物美价廉的商品。
　　DPD抢夺俄电商包裹市场
　　俄罗斯80%的消费者集中居住在20%的国土上。在安排物流配送时，必须要考虑到物流区域集中的因素。
　　在俄罗斯比较知名的本土寄递公司是俄罗斯邮政和SPSR Express，还有像法国邮政旗下快递公司GeoPost拥有的DPD快递网络。2017年，素有“俄罗斯顺丰”之称的SPSR Express已被DPD收购。SPSR成立于2001年，运营范围覆盖俄罗斯6000多个城市，此前与京东等大型电商平台保持着合作关系。
　　去年10月份，DPD成为天猫在俄罗斯的主要物流运营商，为后者在该国500个城市组织了2000个商品配送点。DPD相关负责人表示，公司与天猫合作的递送服务在大城市是次日送达，其他区域是3~5日达。显然，DPD已成为了天猫开拓俄罗斯市场的重要搭档。
　　资历较深的俄罗斯邮政，也在不断挖掘自身潜力，并得到了俄罗斯政府的大力支持。据俄罗斯媒体近期报道，俄对外贸易银行正在研究投资300亿卢布（1卢布约合人民币0.1元）在全国范围内建立40个俄罗斯邮政物流分拨中心。目前，俄罗斯邮政仅在莫斯科和喀山建有两大物流中心。
　　业内人士指出，在当前网络贸易蓬勃发展的背景下，俄对外贸易银行的做法旨在建立全俄现代化高技术网络贸易物流平台，达到为邮政和网络贸易共同服务的目的。目前，银行正在与可能参与该项目的外商进行谈判，其中包括中国的企业。
　　中俄跨境电商势头正劲
　　近年来，中俄贸易快速发展，预计到2020年将达到2000亿美元，跨境电商的发展尤为引人关注。
　　目前，俄罗斯经济正在复苏，对中国的很多产品需求旺盛。俄罗斯轻工业不发达，很多居民日常生活用品严重依赖进口，对电子产品和大家电等需求较高。对于进入俄罗斯市场的跨境出口B2B电商卖家来说，很容易找到销路。
　　在俄罗斯跨境电商交易额中，中国电商占据了较大优势。来自中国的商品连续多年在俄罗斯跨境网购商品中保持着90%左右的份额。而这庞大的跨境电商份额主要由阿里速卖通完成。以俄罗斯邮政叶卡捷琳堡分部为例，其2017年新年前一段时间接收的中国包裹数量创下该国邮政的纪录，从哈尔滨寄来的国际快递总量突破600吨，较2016年12月翻了一番。
　　据了解，很多国际大企业已纷纷进入俄罗斯市场，俄罗斯跨境出口B2B电商市场也正在快速发展，未来前景可期。
来源网络：MYEX 整理